Kampanja promiče tiskane medije kao nezaobilazan oglašivački kanal. Temelji se na jedinstvenim prednostima tiska i ističe specifičnost koju on ima kao kanal komunikacije kojem se čitatelji vraćaju više puta, dajući oglasima priliku puno veće primijećenosti. A da ne bi bili samo poučni i dosadni, odlučili smo se za malo provokativniji ton. Nadamo se da nitko nije zamjerio.